Nekaj dni po tem, ko je vrhovni urad za revizijo objavil kritično poročilo o prehranskih dopolnilih na Poljskem, je tudi UOKiK izrazil dvom o tem, kako jih oglaševati. Posledično je bil sprožen postopek proti več proizvajalcem.
Oglasi za prehranska dopolnila napačno nakazujejo, da se ti izdelki zdravijo in so zdravilo za številne bolezni. Da bi spodbudili potrošnike, proizvajalci ne bi smeli uporabljati podobe farmacevta ali šolskega vzgojitelja. To je nekaj ugovorov Urada za konkurenco in varstvo potrošnikov oglaševanju prehranskih dopolnil.
- Prehranska dopolnila ne zdravijo in ne preprečujejo bolezni, so živila - opozarja UOKiK. - Njihov namen je dopolniti običajno prehrano, zato vsebujejo vitamine ali minerale. Zato jim je pripisovanje zdravilnih lastnosti v oglasu nezakonito. Na podlagi tega sporočila potrošnik misli, da kupuje zdravilo, ne hrane.
Več proizvajalcev, na katere so usmerjeni uradniki
Urad za konkurenco in varstvo potrošnikov nenehno spremlja oglase za prehranska dopolnila. Tako je pred nekaj tedni sprožil postopek proti Aflofarm Farmacja Polska (za oglaševanje Magmisiów) in Logihub (za oglaševanje Green Magma). Dvomi so se med drugim pojavili tako, da so tem izdelkom pripisali zdravilne lastnosti in jih predstavili kot zdravilo za številne bolezni.
Aflofarm Pharmacy Polska predlaga njihovo absolutno učinkovitost pri oglaševanju želeja Magmisa - pravijo, da se otroci, ki jih uporabljajo, bolje spopadajo s stresom in so sposobni koncentracije. Vzroki pa so lahko različni, pa tudi načini odpravljanja. Poleg tega sporočilo potrjuje avtoriteto šolskega vzgojitelja, ki priporoča uporabo tega dodatka, čeprav to ni njegova pristojnost.
Po drugi strani pa naj bi bila Green Magma, ki jo proizvaja Logihub, kljub temu, da ne gre za zdravilo, "protivnetna", oglasi pa nakazujejo, da boste z njeno pomočjo "izgubili do 20 kilogramov" - takšne zdravstvene trditve niso dovoljene. Poleg tega so oglasi Logihub poročali o omejeni promociji: "ta priložnost se ne bo ponovila", "samo 15 minut". To ni bilo res, saj je bila ponudba ves čas veljavna.
UOKiK še vedno vodi tri postopke, ki so bili sproženi leta 2016 z obtožbami zoper: Aflofarm Farmacja Polska (RenoPuren Zatoki Hot in RenoPuren Zatoki Junior), Walmark (Pneumolan, Pneumolan Plus) in Olimp Laboratories (izdelek Chela Mag B6). Postopek se lahko konča s sprejetjem obveznosti podjetnikov ali z izjavo, da praksa krši kolektivne interese potrošnikov, in posledično z naložitvijo denarne kazni, katere najvišji znesek je 10%. prometa določenega podjetnika in ukaz, da se odpravijo trajni učinki kršitve.
Ministrstvo načrtuje spremembe
Ministrstvo za zdravje se zaveda tudi problematičnega stanja na trgu prehranskih dopolnil, ki že dolgo napoveduje spremembe predpisov, ki bodo med drugim civilizirali oglaševanje tovrstnih izdelkov.
Želeli bi, da bolniki prehranska dopolnila zlahka ločijo od zdravil, zato se bodo na njih pojavile modre črte.
Krzysztof Łanda, državni podsekretar na ministrstvu za zdravje, je pred dnevi med zasedanjem sejma spregovoril o podrobnostih načrtov ministrstva. Med idejami, ki jih je predstavil, se je zdelo, da označevanje embalaže prehranskih dopolnil bolnikom olajša njihovo identifikacijo.
- Pripravili smo dopolnilo k farmacevtskemu zakonu. Razmišljamo o uvedbi pristojbin, ki bodo prehranskim dopolnilom omogočile vstop na trg. Oglaševanje dodatkov želimo urediti tako, da ne vsebujejo lažne vsebine. Prav tako želimo omejiti nabor prehranskih dopolnil v lekarnah. Želeli bi, da bolniki prehranska dopolnila zlahka ločijo od zdravil, zato se bodo na njih pojavile modre črte.
Druga sprememba zadeva imena prehranskih dopolnil. Trenutno jih je veliko podobnih imen zdravil, kar zavaja potrošnike glede delovanja in učinkovitosti takega izdelka. Ministrstvo za zdravje želi uvesti predpise, ki preprečujejo poimenovanje prehranskih dopolnil z imeni, podobnimi zdravilom.
Samoobramba s samoregulacijo
Te načrte lahko obravnavamo kot blaženje trenutnega položaja ministrstva. Ministrstvo za zdravje je pred pol leta objavilo popolno prepoved oglaševanja prehranskih dopolnil in njihove prodaje v lekarnah. Povzročila je valove protestov številnih krogov - od proizvajalcev in farmacevtov do predstavnikov medijev in oglaševalskih agencij.
Kot odgovor na te načrte so organizacije, ki zastopajo proizvajalce OTC zdravil in prehranskih dopolnil, oblikovale Kodeks dobrih praks pri oglaševanju prehranskih dopolnil, ki naj bi civiliziralo oglaševanje tovrstnih pripravkov. Vsebuje številne določbe, ki oglaševalcem nalagajo dodatne obveznosti v zvezi s tem.
Pomembno
Kako bodo videti novi oglasi za prehranska dopolnila?
Kodeks med drugim določa obveznost, da se med oglasom v spodnji desni kot postavi ime kategorije "prehransko dopolnilo". To potrošniku olajša identifikacijo izdelka. In v radijskih oglasih obveznost dvojne izbire imena kategorije. Poleg tega zakonik prepoveduje uporabo slike ali priporočil zdravnika ali farmacevta in prepoveduje sklicevanje na bolezni pri oglaševanju, kar nakazuje na zdravilne lastnosti izdelka.
Težava pa je v tem, da kodeks morda ne bo veljal za vse proizvajalce dodatkov in oglaševalce. Pridružitev podpisnikom je prostovoljna.
- Samoregulacija trga s prehranskimi dopolnili je prvi tako širok industrijski sporazum glede dobrih oglaševalskih praks. Podjetja, ki so člani pobudnikov samoregulacije, imajo približno 80% tržnega deleža pri oglaševanju prehranskih dopolnil - poudarjajo pa avtorji Kodeksa.
Urad za konkurenco in varstvo potrošnikov je bil kodeksa kritičen, med drugim je navajal manjše sankcije zaradi kršitve njegovih načel. To vključuje obveščanje o obsodljivem vedenju samo podpisnikov. Po mnenju UOKiK bi morala sankcija vključevati tudi objavo sodbe disciplinskega sodišča z imenom dodatka in proizvajalcem.
Priporočen članek:
Fekalne bakterije in rakotvorne snovi v prehranskih dopolnilih. NIK razkriva, da ... Preberite tudi: Prehranska dopolnila: mnenja in izbira Poljakov Prehranska dopolnila in kozmetika bodo izginili iz lekarn?
-zaczyna-si-od-kamienia-nazbnego.jpg)
